Rapport d'activité 2021

Rapport d’activité - 2021 160 spécifiés pour chaque offre ou exposition et ils sont mis en avant tous les mois d’une manière différenciée pour les personnes déjà porteuses de la carte et les autres lec- teurs qui sont incités à souscrire à l’abon- nement annuel. L’opération de la rentrée de septembre destinée à favoriser des adhésions aux Amis du Louvre dans la catégorie jeune (-de 26 ans et 26-29 ans) a fait l’objet d’une campagne dédiée : « LA chose à faire avant d’avoir 30 ans » proposant à plus de 15 000 prospects une visite guidée gratuite avec l’adhésion à la carte Amis du Louvre jeune. La carte Louvre Professionnels a été entiè- rement repensée et remplacée par la CLEF (carte Louvre éducation et formation), nouveau programme d’engagement des relais de l’éducation, du champ social et de l’accessibilité. L’objectif est de constituer une communauté de relais profession- nels ou bénévoles accompagnateurs de groupes de l’éducation, du champ social et du handicap, de développer et de fidé- liser ces publics cibles du musée. La carte prend deux formes, la CLEF gratuite et la CLEF+ à 30 euros offrant l’accès gratuit à un accompagnant lors des quinze premiers jours d’ouverture des expositions du hall Napoléon ou le samedi et des tarifs réduits à l’auditorium. La carte CLEF facilite l’appropriation du musée et des collec- tions, simplifie les démarches de visite avec son groupe, rend plus lisible l’offre du musée et offre des formations gratuites (histoire de l’art, Louvre mode d’emploi, visioconférences). Lancé fin septembre le programme d’adhésion à la CLEF compte 2 300 cartes actives. Le pass Culture, avec 160 000 inscrits en Île-de-France en septembre, a bénéficié de Pyramide du Louvre 52 000 membres pour les Amis du Louvre.