Rapport d'activité 2021

159 Le public au cœur de la politique du Louvre La fidélisation : les programmes d’adhésion et d’engagement L’adhésion aux Amis du Louvre, la lettre d’actualité du musée, la CLEF (carte Louvre éducation et formation) La lettre du musée, diffusée en ligne à plus 600 000 contacts chaque mois, assure la pro- motion de l’ensemble de la programmation du musée du Louvre et du musée national Eugène-Delacroix. Des programmes en ligne, des ressources pour les familles, des contenus enrichis ont été proposés pour satisfaire l’ensemble des lecteurs, qu’ils soient visiteurs ou dans l’impossibilité de se déplacer au musée. Les avantages de la carte d’adhésion aux Amis du Louvre y sont FOCUS : les Amis du Louvre Grâce à une politique active de fidélisation conduite en partenariat avec le musée, la Société des Amis du Louvre a renoué en 2021 avec la croissance en affichant près de 52 000 membres, avec un rythme particulièrement soutenu pour les jeunes de moins de 30 ans (+ 13%). Plusieurs mesures ont été prises pour compenser la nouvelle fermeture du musée en 2021 : prolongement de la campagne de parrainage « J’aime mon musée » offrant le bénéfice d’une carte gratuite à un tiers pour tous ceux qui renouvellent l’adhésion, promotion d’un tarif réduit sur l’abonnement pour les nouveaux membres, journées spéciales réservées aux Amis du Louvre à la réouverture de l’exposition «Le Corps et l’Âme ». Une campagne spécifique « Jeunes et amateurs » a été conduite en direction des moins 30 ans offrant à partir du 15 septembre 2021 à tous les nouveaux adhérents une visite guidée de l’histoire du palais et de ses collections, à laquelle il faut ajouter pour les 18 ans la mise en place du pass Culture. Ce dynamisme a permis à la Société des Amis du Louvre, grâce à la générosité de ses membres, de soutenir à hauteur de 250 000 euros la campagne «Tous mécènes ! » en faveur de l’acquisition du camée de Miseroni et d’enrichir notamment le département des Peintures de deux dons majeurs : Le Songe de saint Joseph attribué au Maître de l’Observance offert en mémoire de Michel Laclotte grâce au soutien de Michel David- Weill et le Portrait d’Everhard Jabach par Hyacinthe Rigaud donné par Florence et Olivier Riché. Enfin, le Cercle des Mécènes du Louvre abrité au sein des Amis du Louvre depuis le 1 er décembre 2020 a poursuivi son nouveau développement : il rassemble 110 Mécènes qui ont apporté 420 000 euros qui viendront financer en 2022 le projet d’exposition «Paris-Le Caire » en partenariat avec le musée d’Art islamique du Caire (350 000 euros) et la restauration de la fresque détachée de Tiepolo Junon au milieu des nuées (64 000 euros). Les cartes CLEF+ et CLEF 2300 cartes CLEF.